曾一度市值腰斬的森馬現(xiàn)在靠童裝“異軍突起”

向自己的故事招招手，還沒(méi)有結(jié)束又有新開(kāi)頭，太多的繁忙淡忘了溫順，無(wú)窮的辛勞是1生的朋友。 邱光和用這寥寥幾句歌詞概括了自己數(shù)10年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。絕大多數(shù)情況下，邱光和是極其和善的，但在觸及1些敏感話題的時(shí)候，就露出好強(qiáng)、不伏輸?shù)膫€(gè)性。在接受采訪時(shí)，邱光和1度不愿回顧往昔，這其中就包括2012年中國(guó)服裝行業(yè)所經(jīng)歷的震蕩。

森馬2011年上市，曾是中國(guó)服裝第1股，但在2012年后，包括森馬在內(nèi)的中國(guó)服裝品牌出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，在 高庫(kù)存 的表象背后是 供應(yīng)鏈能力不足 與 對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)慢 等弊端。如今多年過(guò)去，很多服裝品牌仍然1蹶不振，但森馬也許能率先迎來(lái)曙光。

最近幾年來(lái)，森馬表現(xiàn)不俗，在堅(jiān)定轉(zhuǎn)型的同時(shí)，旗下童裝品牌巴拉巴拉的成功更是給森馬注入了希望。但是森馬未來(lái)之路究竟在哪里？在ZARA、優(yōu)衣庫(kù)快速瓜分中國(guó)市場(chǎng)確當(dāng)下，本土品牌是不是還能重新取得年輕消費(fèi)者的青睞？

寒冬中轉(zhuǎn)型

與 裁縫 出身的周成建（美特斯邦威開(kāi)創(chuàng)人）與裹胸內(nèi)襯完善組合不同，邱光和骨子里是個(gè)典型的溫州商人。

史料記載，溫州 7山2水1分田 ，走出溫州南站，就置身于依山環(huán)水的景象。人多地少、資源匱乏的情況，也使得溫州人好經(jīng)商，并大多白手起家，有拼搏精神。

與很多靠模仿起家的晉江系品牌不同，溫州商人受 永嘉學(xué)派 影響頗深。永嘉學(xué)派認(rèn)為道存在于事物本身，因此講求功利、敢為天下先，這就與其他儒家學(xué)派構(gòu)成了差異。而回顧森馬、美特斯邦威等溫州企業(yè)的發(fā)展歷史，也不難看出永嘉學(xué)派的影子。

1951年，邱光和誕生于溫州甌海區(qū)，31且安踏品牌產(chǎn)品不斷創(chuàng)新歲，邱光和下海從商，初期做過(guò)電器公司，也做過(guò) 愛(ài)國(guó)者 的銷售代理商。1996年，國(guó)內(nèi)刮起巴拉邦BaLaBang2017年春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)邀請(qǐng)函了1陣休閑風(fēng)，同年12月，邱光和與其子邱堅(jiān)強(qiáng)、女婿周平凡正式注冊(cè)了森馬公司。 那個(gè)年代提倡時(shí)尚、文化的概念突然增多，服裝成了1個(gè)民生場(chǎng)。 在邱光和的印象中，當(dāng)時(shí)僅溫州就有70多家服裝企業(yè)，全國(guó)的服裝品牌大概有1000家左右。

和國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)1樣，森馬將耐克的虛擬經(jīng)營(yíng)模式奉為教條。虛擬經(jīng)營(yíng)模式行將產(chǎn)品的制造、分銷等業(yè)務(wù)外包，僅保存企業(yè)中知識(shí)、技術(shù)等最關(guān)鍵的功能，其他功能皆虛擬化。這類 橫向1體化 的模式極大下降了公司的本錢投入，也足以讓沒(méi)有原始積累的小品牌快速發(fā)展。

1997年3月，森馬第1家門店在江蘇徐州淮海路68號(hào)正式營(yíng)業(yè)。在沒(méi)有大范圍廣告宣揚(yáng)的情況下，這家門店第1天便有了39000元的營(yíng)業(yè)額度。打烊后，邱光和請(qǐng)團(tuán)隊(duì)吃了宵夜，還喝了啤酒，這個(gè)成績(jī)讓他10分振奮，也記憶猶新。

2002年到2006年，森馬進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)階段，開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)。邱光和回想， 這個(gè)階段森馬發(fā)展最旺盛，每一年的增長(zhǎng)幅度大概在45%到50%之間。 與當(dāng)時(shí)的大部份服裝企業(yè)1樣，森馬總是選擇人氣最熱的明星做形象代言，歷年代言的明星有twins、謝霆鋒、羅志祥、韓庚、李敏鎬和金秀賢。時(shí)至本日，這類 明星代言人+廣告投放+代理商銷售渠道 的模式還在各大品牌延續(xù)。

2011年，森馬登陸A股，隨后市值便沖到448.9億元，1度超出其他上市公司成為我國(guó)服裝行業(yè)第1股，但是多年過(guò)去，森馬的市值卻仍處于上市當(dāng)日腰斬水平。股市狂跌背后，是資本市場(chǎng)對(duì)全部行業(yè)的長(zhǎng)時(shí)間不看好，在很多投資者看來(lái)，中國(guó)服裝市場(chǎng)爆發(fā)期已過(guò)。

森馬生產(chǎn)副總張作仁是森馬發(fā)展的見(jiàn)證者，也是那場(chǎng)危機(jī)的親歷者。據(jù)張作仁介紹，此時(shí)行業(yè)皆偏向開(kāi)設(shè)大門店，生機(jī)蓬勃的局面掩蓋了供應(yīng)鏈與管理沒(méi)法跟上渠道擴(kuò)大的弊端，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，這必定致使產(chǎn)品質(zhì)量愈來(lái)愈差、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈來(lái)愈混亂、設(shè)計(jì)沒(méi)法滿足年輕消費(fèi)者需求的結(jié)果。

1切問(wèn)題終究在2012年集中爆發(fā)，1時(shí)間，幾近全部服裝行業(yè)淪陷，很多品牌都陸續(xù)傳出 超高庫(kù)存 的負(fù)面報(bào)導(dǎo)。曾有媒體曝出，森馬2012年到2015年3年內(nèi)，共關(guān)閉943家門店。而與國(guó)內(nèi)1片哀鴻的 關(guān)店潮 不同，全球時(shí)尚界正在進(jìn)入洗牌階段。以ZARA、優(yōu)衣庫(kù)為代表的快時(shí)尚品牌快速搶占我國(guó)1線市場(chǎng)。但是中國(guó)服裝品牌大多深耕2、3線城市，故此時(shí)的森馬并未與快消品牌正面交鋒，這也許也是森馬大部份管理層反復(fù)提及 森馬衰退是受金融危機(jī)影響 的緣由。

邱光和將森馬2012年出現(xiàn)斷崖式下跌的緣由歸納為 金融危機(jī)、消費(fèi)升級(jí)、遭受互聯(lián)電商沖擊 3大方面。但是在增長(zhǎng)墮入窘境之時(shí)，森馬卻選擇逆勢(shì)擴(kuò)大，開(kāi)始了1連串的收購(gòu)與戰(zhàn)略部署。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)

與森馬家族下的其他品牌相比，巴拉巴拉可謂 異軍崛起 。王孝通在《中國(guó)商業(yè)史》曾說(shuō) 浙人性機(jī)警，具敏活之手段，特別之眼光 。在邱光和看來(lái)， 作為服裝人要始終關(guān)注人口結(jié)構(gòu)的變化 。決定做童裝品牌之前，邱光和曾在國(guó)家民政局待了幾天。 過(guò)去的人口結(jié)構(gòu)是棗核型的，兒童和老人的數(shù)量不多，但現(xiàn)在的人口結(jié)構(gòu)是啞鈴型。兒童消費(fèi)在每個(gè)家庭消費(fèi)占比28%以上。

2002年，巴拉巴拉品牌在溫州成立，與森馬品牌相同，早年以街邊門店為主。在邱光和看來(lái)，較早捉住機(jī)遇是巴拉巴拉成功的重要緣由之1，但是1直以來(lái)，想在童裝市場(chǎng)分得1杯羹的巨頭不在少數(shù)，娃哈哈童裝就是其中之1。據(jù)公然資料顯示，2011年，娃哈哈童裝營(yíng)業(yè)收入僅為2億元，10余年來(lái)幾無(wú)增長(zhǎng)，店鋪數(shù)量?jī)H500多家，可謂難掩為難。

隔行如隔山 這是巴拉巴拉總經(jīng)理徐波對(duì)此現(xiàn)象的唯1回應(yīng)。與成人服裝市場(chǎng)相比，童裝市場(chǎng)10分復(fù)雜，入局者要同時(shí)掌握并滿足父母與孩子雙方面的心理與需求。

徐波說(shuō)到，不同成長(zhǎng)階段的孩子對(duì)產(chǎn)品的需求大不相同，而不同年齡段的產(chǎn)品對(duì)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈的要求也不相同，乃至國(guó)家的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都不1樣，所以必須有差異化策略。以3~7歲的幼幼童為例，這個(gè)年齡段的孩子對(duì)穿著已有了自己的偏好，這就意味著在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之時(shí)要極大斟酌孩子的心理與喜好，另外還要滿足教育機(jī)構(gòu)對(duì)兒童著裝的要求。與此同時(shí)，媽媽們的人群也在不斷產(chǎn)生變化，在徐波看來(lái)，80后、90后的媽媽們與70后的媽媽們相比更加時(shí)尚，購(gòu)買產(chǎn)品也更偏向國(guó)際品牌。 這些都要求入局者要直面消費(fèi)者的變化，并努力尋覓到1個(gè)好的平衡。

實(shí)際上，巴拉巴拉的發(fā)展也并不是1帆風(fēng)順。2012年之前，巴拉巴拉都是40%、50%的增長(zhǎng)速度，但在2012年后，增長(zhǎng)份額直降到個(gè)位數(shù)，經(jīng)過(guò)1系列改革才恢復(fù)至平均每一年20%到30%的增長(zhǎng)水平，成為行業(yè)第1。

在徐波看來(lái)，巴拉巴拉轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵在于 極致單品 的思惟。若要打造極致單品，就要首先對(duì)供應(yīng)鏈升級(jí)改造。巴拉巴拉的邏輯是：要想取得最好的原材料就必須依托大宗采購(gòu)，好的供應(yīng)商才能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，但最好的原材料公司只與最優(yōu)秀的品牌合作，所以做童裝是1個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題。但是在品牌的發(fā)展初期，零售商可能都是很小的，那末巴拉巴拉又如何解決這1問(wèn)題呢？

徐波給出的答案是與全部產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

我們逐步讓上游的零售個(gè)體也實(shí)現(xiàn)了公司化經(jīng)營(yíng)，公司和供應(yīng)鏈能不能構(gòu)建1個(gè)很好的生態(tài)圈，是品牌能否延續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 而除供應(yīng)商改革，巴拉巴拉也逐步買通了下游渠道，巴拉巴拉幾近是最早進(jìn)入購(gòu)物中心的國(guó)產(chǎn)品牌之1。

2011年，徐波從溫州調(diào)到上海工作，深切感遭到了生活方式的不同。 之前在溫州，很容易就可以把車停下來(lái)，到街邊店去買東西，但在北京上海，就很難找到地方停車，而且大城市的生活方式1定會(huì)極大地影響中等城市，所以我們立即決定所有門店向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型。

購(gòu)物中心是最能解決1站式消費(fèi)需求的重要場(chǎng)景，而街邊門店想要進(jìn)入購(gòu)物中心卻非常困難。巴拉巴拉首先對(duì)門店設(shè)計(jì)進(jìn)行升級(jí)改進(jìn)，重新計(jì)劃了店鋪布局并增加了兒童休閑區(qū)，在進(jìn)1步吸引消費(fèi)者的同時(shí)也滿足了購(gòu)物中心對(duì)店鋪的要求。目前，巴拉巴拉供應(yīng)商共有300多個(gè)，線下門店4000余家。

其實(shí)哪怕是正處于2胎紅利確當(dāng)下，中國(guó)童裝市場(chǎng)也是冰火兩重天。

1方面，傳統(tǒng)童裝企業(yè)走向衰落；另外一方面，入局者也在不斷產(chǎn)生變化，巴拉巴拉開(kāi)始與法國(guó)埃迪克洛這樣的國(guó)際大品牌正面較量。徐波堅(jiān)信中國(guó)的童裝市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)分化，在供大于求的時(shí)期，專業(yè)度低、整合能力差的品牌注定退出市場(chǎng)。

目前，巴拉巴拉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率到達(dá)5%~6%，穩(wěn)居行業(yè)、乃至是亞洲第1。 巴拉巴拉需要尋覓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 徐波告知， 正確的打法是關(guān)注終端市場(chǎng)，永久去關(guān)注不斷翻新的客戶人群，并滿足消費(fèi)需求。

在森馬不久前發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，森馬童裝產(chǎn)業(yè)首次超過(guò)成人衣飾，以22.47億元的營(yíng)收占比51%，邱光和也1直希望能夠?qū)屠屠蛟鞛橄?個(gè) 森馬 。

值得1提的是，除巴拉巴拉外，森馬團(tuán)體也在孵化其他童裝品牌，其中包括聚焦0~7歲的馬卡樂(lè)。另外，集早教、休閑、文娛、購(gòu)物為1體的兒童商業(yè)綜合體 夢(mèng)多多小鎮(zhèn)也已在溫州建立了初步的模型。森馬童裝產(chǎn)業(yè)，也許能成為全部森馬線下轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。

線上線下

與童裝產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度相比，森馬電商產(chǎn)業(yè)增速更快，每一年高達(dá)80%以上。據(jù)邱光和介紹，2012年，森馬組建電子商務(wù)部門，當(dāng)年銷售額為1.57億，而森馬電商2017年的銷售額度已突破50億元。固然，森馬電商發(fā)展之初還是遭到了1定的阻力。

森馬電商產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人邵飛春告知《中國(guó)企業(yè)家》，傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)轉(zhuǎn)型，最大的障礙還是思想意識(shí)的改變。據(jù)邵飛春介紹，2012年至2013年，森馬電商都處于 去庫(kù)存 的階段，森馬電商以略高于公司本錢的價(jià)格銷售過(guò)季產(chǎn)品，用較高的性價(jià)比快速地打開(kāi)了局面，迅速在天貓、京東等電商平臺(tái)積累了長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的用戶群體。而彼時(shí)，全部行業(yè)談的最多的還是線上、線下的沖突。森馬品牌9成都是加盟體系，電商無(wú)疑會(huì)對(duì)原有代理商的利益產(chǎn)生影響。 但我們當(dāng)時(shí)的邏輯卻異常清晰，消費(fèi)者在哪里我們就要去哪里，必須通過(guò)線上、線下的互補(bǔ)把蛋糕做大。

2014年開(kāi)始，森馬進(jìn)入了品牌升級(jí)的階段，開(kāi)始了 大森馬 的概念，除在第3方平臺(tái)銷售過(guò)季產(chǎn)品外，也同時(shí)上推出新品，與公司線下業(yè)務(wù)相互補(bǔ)充并迅速融會(huì)。

對(duì)電商渠道，雙101始終是避不開(kāi)的話題。與往年不同，2017年雙101，諸多服裝品牌都關(guān)閉京東渠道。有知情人士告知，對(duì)大多服裝品牌來(lái)講，京東或占線上總渠道銷售額度的20%~25%，2017年的 2選1 ，無(wú)疑使得入駐品牌遭到短時(shí)間影響，而這1事件，也暴露了品牌電商化發(fā)展中的1大問(wèn)題 長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，品牌1直受制于 流量 ，過(guò)度依賴平臺(tái)。

目前，森馬線下渠道還在轉(zhuǎn)型的進(jìn)程當(dāng)中，而本土休閑品牌大范圍進(jìn)入購(gòu)物中心還需要1段光陰，這就致使短時(shí)間內(nèi)，森馬線下渠道只能依賴原本的街邊門店，極大地緊縮了銷售的增長(zhǎng)空間。而為了提高市場(chǎng)銷售份額，每一個(gè)品牌都在砸錢拼流量，廣告投入、明星代言必定增多，至于能否換回相應(yīng)的事跡就不得而知了。反觀ZARA，歷來(lái)就只有社交媒體的營(yíng)銷活動(dòng)，少有廣告費(fèi)用的支出。

在邵飛春看來(lái)，森馬電商已進(jìn)入到向時(shí)尚內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的階段。 從2016年開(kāi)始，我們就希望能夠借助森馬的供應(yīng)鏈，對(duì)時(shí)尚內(nèi)容進(jìn)行整合，給消費(fèi)者提供更好的時(shí)尚產(chǎn)品。 這仿佛與趙迎光欲將韓都衣舍打造為1祖?zhèn)髅焦镜睦砟畈恢\而合。

據(jù)報(bào)導(dǎo)，韓都衣舍公關(guān)團(tuán)隊(duì)近80人，趙迎光要求其 每天有、每天找 ，使品牌逐步人格化、傳播碎片化。據(jù)悉，森馬和巴拉巴拉目前的會(huì)員人數(shù)在1200萬(wàn)左右，電商平臺(tái)若能從運(yùn)營(yíng)貨品走向運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，應(yīng)能創(chuàng)造更多價(jià)值，增加企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

能否復(fù)制ZARA神話？

目前，森馬團(tuán)體具有休閑衣飾、兒童、電子商務(wù)、新業(yè)務(wù)4大產(chǎn)業(yè)，新業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)與醫(yī)療健康方面的資本投資，由邱光和之子邱堅(jiān)強(qiáng)負(fù)責(zé)，而休閑衣飾產(chǎn)業(yè)自然為森馬品牌衣飾本身，由邱光和的女婿周平凡負(fù)責(zé)。而在所有業(yè)務(wù)當(dāng)中，團(tuán)體對(duì)森馬品牌的投入最大，中國(guó)到底能不能出現(xiàn)第2個(gè)ZARA，1直是業(yè)界不斷探討的問(wèn)題。

森馬與1眾國(guó)內(nèi)服裝品牌都應(yīng)用了 橫向1體化 的虛擬經(jīng)營(yíng)模式，但是這1模式也存在弊端：即如果沒(méi)法增加企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，如品牌效應(yīng)，輕資產(chǎn)就會(huì)壓低公司市值。從現(xiàn)階段來(lái)看，年輕消費(fèi)群體對(duì)森馬、美邦、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌的印象都大不如前，邱光和也不止1次強(qiáng)調(diào)： 品牌老化 是森馬目前遇到的最大瓶頸，而解決該問(wèn)題的關(guān)鍵絕對(duì)離不開(kāi)對(duì)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、渠道的改進(jìn)。

據(jù)生產(chǎn)副總張作仁介紹：2012年，森馬關(guān)閉了很多效益不好的大店鋪，與此同時(shí)也刪減改進(jìn)了產(chǎn)品的系列，上游供應(yīng)商的數(shù)量也因此減少。2014年，森馬品牌供應(yīng)商從原來(lái)的300余家調(diào)劑到70余家，并對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行品質(zhì)管理，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量與定單的穩(wěn)定性。

但是業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，大量關(guān)店的主要緣由是企業(yè)沒(méi)法對(duì)市場(chǎng)做出快速反應(yīng)，ZA而國(guó)內(nèi)潮流文化特別是國(guó)潮運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展RA仿佛極少出現(xiàn)庫(kù)存危機(jī)。

與虛擬經(jīng)營(yíng)模式不同，ZARA、H M等快時(shí)尚品牌應(yīng)用的是SPA模式。SPA模式1986年由美國(guó)服裝巨頭GAP提出，是1種從商品設(shè)計(jì)、制造到零售都鏈接起來(lái)的垂直整合型銷售情勢(shì)。SPA模式雖也兼有 橫向1體化 將大部份業(yè)務(wù)外包的特點(diǎn)，但下游銷售端卻多為自營(yíng)，這就確保了供應(yīng)鏈與消費(fèi)者的緊密結(jié)合。

以ZARA為例，ZARA 90%的門店都為直營(yíng)店。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，ZARA會(huì)將產(chǎn)品根據(jù)時(shí)尚敏感度的不同進(jìn)行劃分，時(shí)尚敏感度不高的標(biāo)品，會(huì)外包到中國(guó)或摩洛哥直接生產(chǎn)。但對(duì)時(shí)尚感強(qiáng)的單品，ZARA會(huì)在世界各地實(shí)行買手制度，將搜羅到的新版型進(jìn)行小批量下單，生產(chǎn)后再小范圍售賣，最后通過(guò)終端銷售數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)做出快速反應(yīng)，斟酌是不是翻單，這就極大程度上規(guī)避了壓貨的風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)內(nèi)的服裝品牌始終都在嘗試向ZARA學(xué)習(xí)，森馬也不例外。森馬市場(chǎng)總監(jiān)文晨告知《中國(guó)企業(yè)家》，2017年是森馬大力進(jìn)軍1線城市、與購(gòu)物中心大力合作的元年。 早前，森馬1直深耕34線市場(chǎng)，雖然未來(lái)渠道也會(huì)繼續(xù)下沉，但12線市場(chǎng)才是未來(lái)布局的重要方向，購(gòu)物中心將成為主要發(fā)展的渠道類型。

與森馬在34線市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略不同，在12線市場(chǎng)，森馬將以直營(yíng)為主，在供應(yīng)鏈方面，也嘗試加入時(shí)尚買手制度。據(jù)了解，目前森馬品牌ODM的占比在40%~50%之間，這個(gè)比例仍在不斷的調(diào)劑嘗試，以尋求最優(yōu)。2012年，森馬1件產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到銷售的時(shí)間還為9到10個(gè)月，現(xiàn)在已縮短至2到3個(gè)月。森馬的改革的確見(jiàn)到成效，但與成熟的快時(shí)尚品牌相比照舊存在差距。ZARA部份產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到售賣，2~3周便可完成，不過(guò)目前來(lái)看，快時(shí)尚品牌在中國(guó)的發(fā)展也遇到了問(wèn)題。

2017年1月14日，森馬升級(jí)后的全新店鋪在上海江橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的2樓正式營(yíng)業(yè)，新店鋪營(yíng)業(yè)面積到達(dá)1500平米，開(kāi)業(yè)前兩天就到達(dá)了108萬(wàn)的銷售額度，其實(shí)不遜于隔壁優(yōu)衣庫(kù)的成績(jī)。

我們從2016年下半年就開(kāi)始探索怎樣樣才能和購(gòu)物中心達(dá)成更好的合作，因而公司管理層密集地造訪了以萬(wàn)達(dá)為代表的眾多購(gòu)物中心，在聽(tīng)取建議以后，約請(qǐng)了韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)門店形象、品牌推行、商品研發(fā)進(jìn)行了改造。在全部進(jìn)程中，我們也做了1些快時(shí)尚的產(chǎn)品品類。 據(jù)悉，森馬目前購(gòu)物中心門店共有300余家，主要集中在華東、華南地區(qū)。其中，2017年新開(kāi)設(shè)的 升級(jí)門店 超過(guò)160家，多集中在北京、上海、廣州等1線城市。但在文晨看來(lái)，森馬品牌的轉(zhuǎn)型才剛剛開(kāi)始發(fā)力。文晨流露，森馬計(jì)劃在未來(lái)5年內(nèi)，另開(kāi)設(shè)1000家購(gòu)物中心門店。無(wú)庸置疑，森馬正卯足勁兒想要重歸戰(zhàn)場(chǎng)。

談及未來(lái)，邱光和希望森馬團(tuán)體能在2021年實(shí)現(xiàn)800億的銷售目標(biāo)，成為市值超千億的企業(yè)，其布局的4大板塊也能更健康、更有質(zhì)量地發(fā)展。 雖然有挑戰(zhàn)，但我們對(duì)這個(gè)目標(biāo)的達(dá)成，充滿信心。 邱光和補(bǔ)充道。

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楊大筠

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