Virgil Abloh做的LV巴黎首秀 字母的背后賣的還是潮牌

不管把他看成設(shè)計(jì)師還是紅，你都沒(méi)法否認(rèn) Virgil Abloh 以首位黑人藝術(shù)總監(jiān)入主法國(guó)百年時(shí)裝屋 Louis Vuitton 的標(biāo)志性意義。

這位 Off-White 開(kāi)創(chuàng)人為 LV 打造的第1個(gè)系列，于 6 月 21 日下午在巴黎皇家宮殿花園正式登場(chǎng)。200 米長(zhǎng)的彩虹大道，兩邊聚集了 1500 名受邀看秀、身著彩虹系 T 恤的學(xué)生，和 1000 位社交媒體粉絲數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的名流 設(shè)計(jì)師本人耀眼的通訊錄都搬過(guò)來(lái)了，金 卡戴珊和 Kanye West 夫婦、蕾哈娜、A$AP Rocky、娜奧米 坎貝爾、村上隆等等;還有1些品牌從中國(guó)請(qǐng)到巴黎來(lái)發(fā)微博的明星。這所有人的社交媒體粉絲加起來(lái)超過(guò) 2 億。

走秀延續(xù)了約 15 分鐘，以呼應(yīng) Off-White 的白色系列登場(chǎng)，由棕色過(guò)渡后綻放出多彩的薄荷綠、熒光黃、大紅、青色、迷彩、丹寧、扎染、花卉和源自《綠野仙蹤》中的圖案，最后用具未來(lái)感的銀色面料結(jié)尾。

Vir結(jié)合輕盈飄逸的面料gil 在 LV 總部接受采訪時(shí)解釋說(shuō)： 白色打到棱鏡上能折射出不同的色彩。 白色指的是 Off-White，棱鏡是 LV，而色采代表的是所有的種族、身份和世代，意在強(qiáng)調(diào)如今的 LV 不再是少數(shù)人具有的品牌，而希望取得更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

在今年 3 月接到 LVMH 團(tuán)體任命之前，Virgil 最出名的身份是潮牌 Off-White 的開(kāi)創(chuàng)人，這個(gè)成立6年的品牌把街頭設(shè)計(jì)帶入了高級(jí)時(shí)裝行業(yè)，用直白到無(wú)意義的文字裝潢和普通街頭品牌常見(jiàn)的剪裁征服了年輕1代的奢侈品消費(fèi)者，也在時(shí)尚行業(yè)引發(fā)爭(zhēng)議。

38 歲的 Virgil Abloh 沒(méi)有受過(guò)正規(guī)的時(shí)裝教育，但他母親是1名裁縫。他誕生于芝加哥郊區(qū)，是加納移民的后代，成人后學(xué)習(xí)了建筑工程專業(yè)。Virgil 22 歲時(shí)成為嘻哈歌手、流行偶像 Kanye West 的長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)意顧問(wèn)，兩人 2009 年第1次出席巴黎男裝周的時(shí)候，還只是那種嘗試進(jìn)入時(shí)尚生意的局外人。2013 年他創(chuàng)辦的個(gè)人品牌 Off-White 用高端面料和定位顯現(xiàn)復(fù)古街頭風(fēng)，1件印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣的售價(jià)可達(dá) 4000 多人民幣。該品牌的受眾主要是男性消費(fèi)者，他們像追蹤嘻哈歌手、NBA 球星那樣在社交絡(luò)上跟蹤 Virgil 的動(dòng)態(tài)，后者本人具有 260 萬(wàn) Instagram 粉絲。

很多人對(duì) Virgil 和他的年輕客戶嗤之以鼻，在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪的時(shí)候他回應(yīng)： 界限已打破了。那末多賣出去的 T 恤、發(fā)出來(lái)的 Instagram 帖子改變了生態(tài)系統(tǒng)，所以你不能回到過(guò)去。

Virgil 知道用甚么東西才能吊起他顧客的胃口。在 LV 這場(chǎng)走秀正式舉行頭幾天，他先在 Instagram 上公布了運(yùn)動(dòng)鞋的諜照(而非任何1件衣服)，這張照片取半透明的設(shè)計(jì)讓搭配變得更加有趣得了 18 萬(wàn)個(gè)贊。 現(xiàn)在男人們買運(yùn)動(dòng)鞋就像女士們買包包1樣。 他說(shuō)。

這些素質(zhì)正是男裝業(yè)務(wù)長(zhǎng)時(shí)間缺少話題的 LVMH 團(tuán)體急需的。LV 的董事長(zhǎng)兼首席履行官 Michael Burke 當(dāng)時(shí)形容這個(gè)任命： 他對(duì)奢侈品的敏感度和油滑的手段有助于把路易威登男裝帶向未來(lái)。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云團(tuán)體的 Gucci 用過(guò)去3年把事跡翻倍到 62 億歐元的背景下，Virgil 接手后的第1場(chǎng)秀被 LVMH 寄與厚望。LV 是 LVMH 的核心品牌，占團(tuán)體 25% 的營(yíng)收，50% 的利潤(rùn)，品牌在全球的 450 家店鋪中只有 1/3 銷售男裝，某種程度上，大膽采取新人領(lǐng)導(dǎo)男裝部門也是在不影響 LV 核心女裝手袋業(yè)務(wù)情況下的1次實(shí)驗(yàn)。

LV 的轉(zhuǎn)型從去年 2 月和街頭潮牌 Supreme 標(biāo)志性的聯(lián)名開(kāi)始。到了 10 月，據(jù)女裝 WWD 的消息稱，該聯(lián)名系列的銷售額已超過(guò) 1 億歐元，創(chuàng)造了高于 6 家實(shí)體店和官的收入。撇開(kāi)設(shè)計(jì)上是不是有創(chuàng)新不談，這次試水證明了街頭潮流對(duì)老化的奢侈品猶如1劑銷量上的強(qiáng)心針，現(xiàn)在品牌要做的只剩尋覓1個(gè)既有話題度，又有高級(jí)街頭衣飾設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人選。

Virgil Abloh 無(wú)疑是最適合的。其炙手可熱的程度可以參考他繁忙的時(shí)間表。從今年 3 月官宣為 LV 男裝藝術(shù)總監(jiān)到現(xiàn)在發(fā)布 19 春夏系列期間，Virgil 還和耐克發(fā)布了世界杯主題的足球聯(lián)名系列，和宜家宣布了1系列合作，跟村上隆辦了1個(gè)聯(lián)名藝術(shù)展，同時(shí)還要處理自家品牌 Off-White。固然，LV 總是最重要的，Virgil 把這場(chǎng)首秀形容為他 1生工作的高潮 。

具體到這場(chǎng)首秀的創(chuàng)意， 在任何情況下，第1個(gè)系列的最大目標(biāo)就是 開(kāi)始 ，讓人們可以理解新的辭匯。 每一個(gè)受邀出席的佳賓，都會(huì)在坐位上收到1份 Virgil 親身撰寫的從 A 到 Z 的字母表，這份密密層層的表格用時(shí)尚術(shù)語(yǔ)和設(shè)計(jì)師個(gè)人化的關(guān)鍵詞構(gòu)建了1個(gè)語(yǔ)境，用來(lái)敘述他心目中的 LV 和奢侈。

C 既代表 Collar(領(lǐng)口)，也代表 Collaboration(聯(lián)名);D 既代表 Denim(丹寧)，也代表 DJ;F 是 Fandom(粉絲)、I 是 Irony(諷刺： 新時(shí)期的哲理，猶如 Virgil Abloh 之于 Louis Vuitton 的存在 )、K 指 Kanye West( Virgil Abloh 的導(dǎo)師和摯友 )

最有趣的是 M 和 N 兩個(gè)字母。

M 代表 Millennial(千禧1代)、Model(模特)、Motto(格言： 好的風(fēng)格常常使人不快 )和 Margielaism(Margiela 主義)。在外界屢次指出 Virgil Abloh 的設(shè)計(jì)和前愛(ài)馬仕女裝創(chuàng)意總監(jiān) Martin Margiela 的作品有類似的地方后，他用 Margiela 主義 作為擋箭牌，定義寫的是：1種適用于服裝和配飾的術(shù)語(yǔ)，反應(yīng)出 Virgil Abloh 所屬的年輕1代設(shè)計(jì)師對(duì) Margiela 世代的致意。

Vrigil 在走秀開(kāi)始前接受數(shù)家時(shí)尚媒體采訪時(shí)，談到了他在和 LV 接觸并簽約的這半年里最想弄清楚的1個(gè)問(wèn)題： Louis Vuitton 為何要做衣服? 由于 『經(jīng)營(yíng)理念』做國(guó)際大品牌、樹(shù)國(guó)際時(shí)尚潮流LV 是做箱包起家，其實(shí)不像圣勞倫、巴黎世家那樣創(chuàng)造了嶄新的服裝廓形。找到并建立 LV 和服裝的聯(lián)系，就是 Virgil 接手 LV 面臨最大的挑戰(zhàn)。但在思考這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，Virgil 更多是從他的目標(biāo)顧客，而非時(shí)裝設(shè)計(jì)本身的角度動(dòng)身，某種程度上，這也讓他的設(shè)計(jì)容易成為那些重視傳承和原創(chuàng)的批評(píng)者的靶子。

你仍然可以在這個(gè)系列中找到許多帽衫和運(yùn)動(dòng)服，但 Virgil 不認(rèn)為這是街頭衣飾。 為何1個(gè) 30 歲、工作出色的專業(yè)人士如今喜歡穿運(yùn)動(dòng)鞋和帽衫? 他在采訪時(shí)自問(wèn)自答， 由于有(足夠多)的真人覺(jué)得帽衫很重要，這就是反饋，這就是文化。 但他不忘強(qiáng)調(diào)，該系列提供的雙面帽衫采取了和手工定制西裝一樣的縫制技藝。

N - Normcore(舒適穿搭)：對(duì)豪華時(shí)期的諷刺，在被延續(xù)和重新詮釋中不斷加強(qiáng)感性。

他也沒(méi)有完全放棄 LV 的箱包配飾傳統(tǒng)，采取了 Keepall、Petit-Malle 等經(jīng)典包型的迷你和放大版本，搭配彩色的金屬鎖鏈作為街頭潮流的元素。

另外一個(gè)作為 LV 為何要做衣服 的答案是1種被命名為 Accessomorphosis(字母表里的 A)功能性服裝，它有點(diǎn)像是騎馬時(shí)的肩部皮套，在1片皮料上縫了1個(gè)小包。按 Virgil 的解釋，這是他思考今天男人們穿衣方式的結(jié)果，如今 我們都背著這樣的斜挎包，這是1種現(xiàn)代化的穿衣方式。 因而他索性把這類配飾做成衣服。

類似的配飾/衣服總計(jì) 12 種，點(diǎn)綴在不同膚色模特的身上。當(dāng)《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》指出，這個(gè)概念最早是奧地利時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Helmut Lang 在 90 年代首創(chuàng)的，Virgil 聳聳肩說(shuō)， 有人做過(guò)了是吧?你懂我的風(fēng)格，我主要關(guān)注的是到底為何要這么做。

時(shí)裝首先是1個(gè)敘述性的生意，然后才是時(shí)裝本身。過(guò)去站在統(tǒng)治地位的老牌時(shí)裝屋在社交絡(luò)的集體失聲，給了 Virgil 這樣的人機(jī)會(huì)訴說(shuō)新的故事。文字和圖象的氣力超過(guò)了廓形和剪裁。在每一個(gè)時(shí)尚人士都經(jīng)營(yíng)著自己絡(luò)形象的數(shù)字時(shí)期，消費(fèi)行動(dòng)本身更加能夠代表1個(gè)虛擬的人，正如今年 25 歲的紅 Ian Connor 說(shuō)的： 即便我無(wú)家可歸，我睡在地板上，我也必須確保我有衣服穿。

所有這些詞語(yǔ)的解釋都明明白白寫在了《Virgil Abloh 的辭匯表》中。和 Virgil 過(guò)去在他設(shè)計(jì)的衣服上標(biāo)注帶引號(hào)的文字的做法如出1轍，用祛魅的方式教育、討好對(duì)奢侈文化嗤之以鼻的年輕人。根據(jù)皮尤研究中心的統(tǒng)計(jì)，千禧1代的奢侈品市場(chǎng)潛力巨大，中國(guó)有 4 億，印度有 3.85 億，亞洲占到全球的 19%，然后是占 13% 的南非。

時(shí)裝本身不再關(guān)鍵，更關(guān)鍵的是人。這也是為何他們約請(qǐng)了 1500 名設(shè)計(jì)院的學(xué)生進(jìn)場(chǎng)看秀，所有人都拿著拍攝發(fā)布社交絡(luò)。

到最后，這1季的設(shè)計(jì)已不那末重要了。

這場(chǎng)秀非常好看，但它還是比較像是1個(gè)有 Louis Vuitton 外觀的 Off-White 發(fā)布會(huì)。 時(shí)尚博主 Heaven Raven 在看完秀以后接受潮流站 Hypebeast 的采訪時(shí)說(shuō)， 我認(rèn)為這次 Louis Vuitton 操作的手法事跡導(dǎo)向太明顯，由于我始終覺(jué)得奢侈品牌應(yīng)當(dāng)是優(yōu)雅的，所以它不宜躁進(jìn)。 潮牌 Fear of God 的主理人 Jerry Lorenzo 則發(fā)布 Instagram 說(shuō)： 墻正在崩塌。

走秀結(jié)束后，立即登本季之玩味藝術(shù)上各大時(shí)尚潮流站的頭條，不過(guò)內(nèi)容不是對(duì)該系列設(shè)計(jì)的解讀，而首先是： Virgil 哭了，他跟 Kanye West 相擁而泣 。

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楊大筠

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